步非烟 足交 茶饮界“Jellycat”——奈雪35万个抱抱玩偶被疯抢 新品首日售出近40万份

2024年“心扉疗愈风”吹到了茶饮界。

前不久，新茶饮赛说念独创者奈雪的茶推出“地暖矿藏茶系列”首款新品——黄金麻薯稻谷黄茶奶茶，并搭配推出寓意“抱住秋日万两金”的抱抱元宝毛绒公仔左近，其软萌可儿的形象一刹迷惑了繁多年青东说念主的情感，该新品套餐在各地门店被抢爆。与此同期，网友们也在外交集中上共享着我方的高兴，“奶茶界终于有我方的Jellycat”、“奈雪的Jellycat汇集皆了”联系话题在外交集中上捏续发酵，奈雪不仅收拢了年青东说念主的胃，也收拢了他们的心。

记者发现，这并不是奈雪第一次知悉到年青东说念主的心扉需求，推出解救系玩偶。早在2023年七夕情东说念主节，奈雪推出小粉杯、“粉你的心”抱抱公仔等主题左近，用亮堂崭新的粉色强化“甘好意思指数爆表”的节日氛围，“奈雪粉”成为当下各大外交平台刷屏级潮水色；本年，奈雪捏续深入“解救基因”，策划当季新品接连推出丛林不雅音、爱是蓝色及金元宝抱抱玩偶，成绩了大都针织粉丝。据悉，四款抱抱玩偶均随套餐缓助，不设单独售卖，已累计送出35万个。

以好意思好自有劲量为理念，奈雪早就将“好意思好”“解救”写进品牌基因里，除了好处好奇左近，奈雪也捏续通过创意联名营销，让品牌和更多圈层的年青用户实现精神契合。10月30日，奈雪与国外驰名IP哈利波特一同掀翻魔法风潮，联名推出“不加糖 · 奈雪血橙西柚”鲜果茶和欢乐果蛋糕卷，以血橙和红西柚策划“黑魔法”的主题饮品及丰富的左近居品，为粉丝带来了千里浸式的魔法体验。据悉，该联名系列上线首日已售出近40万份。

值得一提的是，奈雪与哈利波特的首波联名是在9月开学季，在活动今日，奈雪的茶话题占据了小红书TOP1，话题榜前十一泰半都是奈雪、哈利波罕见话题，可谓是景况级出圈。通过创意茶饮和左近唤起共识与互动，奈雪找到了与年青东说念主玩在沿途的新冲破口。