发布日期：2025-03-21 11:27 点击次数：50
文 | 电厂，作家 | 何畅女神 调教，剪辑 | 高宇雷
2025 年 2 月底，当接入 DeepSeek 的腾讯元宝占据微信"九宫格"黄金位置、指点用户下载时，小红书推出的 AI 搜索居品"点点"加多了深度念念考形状，被其官方账号姿首为"有着 DeepSeek 相似的深度念念考功能"和"小红书数据库"。
小红书方面向电厂证据，点点确乎接入了 DeepSeek。
事实上，有别于腾讯、字节进步、百度将旗下多款 C 端居品接入 DeepSeek，进而搭乘后者的便车，小红书、B 站、知乎等以内容社区为依托的公司在这方面显得更为严慎。知乎仅将旗下 AI 搜索居品知乎直答接入 DeepSeek，尚未触及知乎主站、盐言故事等其他居品。B 站董事长兼 CEO 陈睿确定了 DeepSeek 为平台挖掘优质内容价值创造的条目，但仍然莫得就照旧进行的里面尝试公布阶段性终结。至于小红书，在对点点独处 App 加多深度念念考形状的同期，霎时下线了小红书 App 内置的"问点点"进口——天然到下线之前，这个功能依然处于内测阶段，并且仅限 iOS 用户使用。
电厂发现，3 月 19 日，"问点点"进口已完得胜能升级、再行上线，进口位置也发生了改动，不再是此前的首页搜索栏请示词第二位，而是将按钮放在了点点小红书官方账号个东说念主而已页，用户完成对话后可在音信界面再行找到进口。
对小红书而言，当今 AI 身手更多地作用于平台内容的搜索、推选和告白智能分发。其中，AI 搜索不错看成贯穿器，将用户与丰富的札记内容、行业场景高效联通。天然，不管是否搭乘 DeepSeek 这班便车，小红书最爱重的依然是社区生态和用户体验——毕竟，这才是其他业务得以张开设想的基础。
点点的"进"与"退"
"点点深度念念考功能已上线，苹果用户将 App 更新至 1.17.0 即可体验，接待天下使用，有任何问题或反映均可在群里 @点点官方运营。" 2 月下旬，小红书推出的 AI 搜索居品"点点"晓喻上线深度念念考功能，其官方账堪称之为"点点的大招"，不仅"基于小红书上亿东说念主的确凿生存训诫"，还能" 3 秒给你全网靠谱谜底"。
那时，继 iOS 系统之后，经过"迫切开导"，安卓用户也不错在点点 App 上体验到深度念念考功能。与小红书此前探索新业务的格调雷同，点点较为爱重用户运营与即时反映，不仅设立了相易群，还会发布各式功能升级告知，并解答用户使用流程中遭遇的问题。对于刚刚上线的深度念念考功能，高下文之间的关联、翰墨与图片的关系处理、较长篇幅历史记载的检索以及给出回答的准确性，在一些用户看来，皆需要进一步改进。
尽管点点官方账号在宣传札记的案牍提到了 DeepSeek，配图将小红书、DeepSeek 与点点的图标摆在一齐，以致用上了" DeepSeek × 小红书 = 点点"之类的表述，但小红书并未就此高调地进行宣传。在点点联系的多个用户相易群里，皆有东说念主兴趣地问开端点是否接入了 DeepSeek，均莫得收到回话。
一位行业东说念主士表示，磋商到算力资本的适度，点点的深度念念考功能"应该是套了其他大模子的壳子"。此前，小红书推出的 AI 聊天佑手"达芬奇"和具有外交奉陪属性的"宠物小伙伴"，均被曝出是基于 MiniMax 的基座模子完结的。一位小红书东说念主士也告诉电厂，2025 年 1 月多半 TikTok 用户涌入小红书，平台迫切上线的一键翻译功能，即是调用了一款国产大模子。
值得一提的是，在点点开导团队发布的用户访谈招募拜访问卷中，唯有 DeepSeek 被单独列出，触及用户使用 DeepSeek 深度念念考功能的频率、发问的截图等。即使谈不上对标，也未免有参照之意。
而与点点独处 App 功能上的"进"比较，小红书 App 内置的"问点点"进口则是在"退"。2 月 28 日，小红书下线了内置的"问点点"进口，一些用户收到了官方发布的告知："为了给你提供更好的体验，咱们将在 2025 年 2 月 28 日关闭‘问点点’进口进行身手升级，待身手升级罢了，咱们会再行盛开新的进口。"
事实上，直到这次"问点点"进口低调地暂时下线，它仍然是一个内测功能，上线初期需要通过苦求得回使用阅历，仅有部分 iOS 用户不错在搜索时触发，即搜索框下方展示的第二个请示词。至于安卓用户，只可够下载点点 App 或者通过点点微信小门径进行体验。
电厂注重到，3 月 19 日，"问点点"进口再行上线，iOS 与安卓用户将小红书更新至最新版块即可使用。进口位置发生改动，从首页搜索栏请示词第二位改为点点官方账号个东说念主而已页的固定位。天然用户完成一轮对话后可在音信界面再行找到进口，但和在搜索时直斗争发比较，位置出现了后撤。这大要与收到的用户反映筹备——此前部分用户以为其出现的位置对实践使用酿成了打扰，极端于负面体验。
换句话说，尽管小红书基于自己社区内容性情，为 AI 搜索业务锚定了"生存搜索"这个门槛相对较低、适用界限庸俗的标的，并以独处 App 面孔进行试水，却并不虞味着小红书 App 将为之倾注多量乃至过量的资源——终点是在腾讯放纵扶合手腾讯元宝的对比之下。
小红书作念 AI，两个标的
2023 年 10 月，小红书时候副总裁王晓博（薯名：风笛）在秉承新浪科技采访时暗意，小红书在大模子上的布局愈加热心居品和应用。那时他还提到，小红书正在内测"资讯问答类居品"，"不错给出旅行攻略忽视等偏生存类的百科匡助"——搜索特定要津词时可能触发的搜索智能助手"搜搜薯"，以及前文提到的点点，皆不错被归为这一类型。
同庚，小红书驱动组建我方的大模子团队，端庄东说念主为张德兵（薯名：宇尘），他也曾担任小红书智能算法组端庄东说念主。与此同期，一些部门加入其中，互助进行 AI 业务标的的商讨。一位小红书前职工紧记，里面一直在说起 AI 业务联系的事情，最初所以专项面孔股东，"特意抽调一些东说念主去作念"。
王晓博说，小红书对于大模子的立场是比较厚重的。一方面，与其内容社区属性筹备——生成式 AI 带来的内容版权问题持续与用户原创违反，磋商到社区氛围、用户创作和内容挥霍体验，需要严慎对待。另一方面，这亦然这家公司面临新业务时的一贯念念路——不会在一驱动就大举参预，而是将鸡蛋放在不同的篮子里，先望望小界限内呈现的效果，再凭据即时反映和具体情况作念出调治。
av偶像于是，小红书一边作念自研大模子，一边以其他大模子看成基座模子开展小红书范畴的预检修，使之顺应小红书的范畴性情，从而更好地应用于内容分发、告白创意生成等业务场景。2024 年下半年，小红书设立了应用算法部，看成其"时候创新的引擎"。一位口试过联系岗亭的东说念主士称，大模子算法联系的岗亭薪资，率先于搜索告白推选联系的岗亭，"杰出不少"，责任强度也比较大。
开源的 DeepSeek，让自研大模子不再是一些公司的必要选项，它们将视力投向了 AI 应用的落地。从小红书的角度来说，这不错被归纳为两个标的——一是与现存业务勾通的" AI+X "，举例搜索、告白、推选、智能客服、内容创作用具；二是尺度化的 AI 时候身手，进步时候资源的哄骗率，为业务部门缩短资本。
电厂注重到，2024 年 12 月于今，小红书发布了多个与大模子筹备的招聘岗亭，包括大模子检修、推理、应用等多个范畴。创作发布、内容推选、交易化等皆是其中触及的具体业务场景，它们皆妥当王晓博之前所说的"主要看能够匡助用户科罚什么样的问题"。
在 DeepSeek 之前，小红书照旧是 MiniMax 的合作念客户。2023 年，小红书先后投资了 MiniMax 和月之暗面两家大模子创业公司，后者面向 C 端的居品 Kimi，在腾讯元宝之前，一度是投放最猛的 AI 用具居品之一。
天然，烧钱投放不是小红书的格调，更何况女神 调教，它照旧极端于一个 AI 居品营销奉行的紧要渠说念。当今，在 AI 应用的落地层面，小红书的动作更像是在投出一枚枚小石子，激起泛动较小的，实时调治——就像小红书群聊中的 AI 声聊功能，以及达芬奇；能够得回较好反响的，迭代升级——大要，承担起 AI 搜索重负的点点恰是其中一个。