汤芳艳图 会剿亚马逊，生擒贝佐斯

汤芳艳图

现实中得罪一个东谈主，她会告诉六个东谈主

网罗上得罪一个东谈主，她会告诉六千个东谈主

——亚马逊独创东谈主贝佐斯

10 月 8 日，好意思国联邦法官批准了联邦买卖委员会（FTC）对亚马逊拿起反把持诉讼的肯求。

这段时辰，看了点对于好意思国电商平台亚马逊的几本文章、数篇文章。

有个事给了我不少感思，我发现：

国内好多指摘者、网友慑服不移的“唯有国内互联网公司才受那么多照料”这个不雅念，可能是错的。真相是，好意思国互联网公司受到的行政照料，从数目到严厉、细腻进程，乃至照料部门数目，均过犹不足。

不外奇怪的是：

尽管老好意思的照料那么多那么狠，但好意思国社会很少哭天抹泪地喊“市集经济要完结”，或者从“市集原教旨宗旨”的角度开赴抗拒一切行政照料，更听不到他们说“管太多会减轻国际竞争力”之类的话。

相悖，好意思国社会的公论，往往对大型互联网公司莫得小数轸恤心，以致相配“不友好”。

比如好意思国作者布拉德·斯通写的《贝佐斯传》，开篇就挖苦上了：

亚马逊CEO杰夫·贝佐斯资产傍身，但好意思国东谈主对他的表情却是“复杂的”，因为亚马逊声誉并不好，东谈主们对他“盘剥”亚马逊仓库中的蓝领工东谈主暗示起火，对他只放空炮不干实事的“悦目得意”暗示怀疑，更对他纵脱平台不正直竞争的步履感到大怒。

写这本书之前，这哥们还写了一册对于亚马逊的书，叫《杜渐防微》，颇有要会剿亚马逊，生擒贝佐斯的势头。

贝佐斯前妻，给这书打了1星（一共5星），说这书“偏颇”“误导”，贝佐斯本东谈主也很不欢娱作者“八卦”他父亲。是以当斯通写《贝佐斯传》，淡薄采访贝佐斯本东谈主时，被冷凌弃地拒却了。

连年来，好意思国社会针对亚马逊的反把持探问和民间声讨，一浪接一浪，对股价也带来小数颠簸，但很快又会归附。于今，亚马逊也照旧仅次于苹果、微软、谷歌的第四大公司，市值超1.5万亿好意思元。

那这就有个问题，为什么老好意思互联网、科技公司受那么多照料，好意思国东谈主好像跟没事东谈主通常，心情踏实，进而股价踏实，也不记挂国际竞争力下跌呢？

我今天就跟人人聊聊这个问题。就以亚马逊受到反把持探问为例。

反把持探问

针对亚马逊的反把持，早在2017年就运行了。

有个叫莉娜·可汗（Lina Khan）的耶鲁法学院的学生，写了一篇长达4万多字的学术长文，题目叫《亚马逊的反把持悖论》（Amazon's Antitrust Paradox），发表于耶鲁法学期刊。

文章发表后，激发了平淡酌量，莉娜·可汗也因为这篇文章一炮而红，其时纽约时报、经济学东谈主、华尔街日报与华盛顿邮报（2013年，被贝佐斯收购）等好意思国主流媒体，都曾报谈过，给亚马逊带来了巨大的压力。

但说真话，这并莫得影响亚马逊长久股价。因为就在统一年夏，亚马逊股价高涨，贝佐斯个东谈主资产最初微软独创东谈主比尔·盖茨，成为寰球首富。此后，股价连接一齐快速攀升，戒指2018年秋天，亚马逊市值初次打破1万亿好意思元，比较2012年的1200亿好意思元，不到6年翻了8倍，而刻下更最初1.5万亿好意思元。

自然，抵达巅峰后，亚马逊命运好像也到头了。

因为拜登上台后，作为亚马逊的死雠敌莉娜·可汗，果然产房传捷报，升了，2021年，年仅32岁的她，被拜登任命为好意思国联邦买卖委员会（FTC）的主席。这个FTC，是专门搞反把持探问的部门。

上位后，莉娜·可汗发了一条推特：

“我相配感谢磋议院对我的说明。国会创建FTC是为了保险自制竞争，保护消费者、工东谈主和老诚的企业免受不公温文诳骗性作念法的影响。我期待着鼎力贵重这一职责，为好意思国公众就业。”

这似乎意味着，亚马逊的苦日子要来了。

用兵如神，2023年9月，FTC和17个州，对亚马逊慎重发起了反把持诉讼，指控它搞不自制竞争。

具体指控主要包括两个方面：

一是指控亚马逊欺骗选用“反扣头要领”汤芳艳图，对在其他平台提供低于亚马逊价钱的第三方商户进行刑事职守；

二是亚马逊要求但愿加入Prime体系销售商品的第三方商户必须使用亚马逊的物发配送就业。

其中第小数，是亚马逊要求统共商户必须全网最廉价。

为了已毕这点，他们研发一款爬虫用具，实时监控，一朝发现商户在其他平台的价钱更低，就对其进行刑事职守。主要刑事职守要领，是取消商户的“黄金购物车”。在亚马逊消费的东谈主应该显明，这东西一朝取消，那商户基本就玩完结。

另外，亚马逊还有个“亚马逊品牌尺度”规划（ASB成员），要求要津商户参与，参与了就会取得更优惠的要求，自然要遵命更严厉的章程，但如若参与了，却莫得给到全网最廉价，那ASB成员资历就会被取消，以致被赶出平台。

FTC认为，这些章程既伤害商户，也毁伤消费者利益。一些商户哭诉，“时时刻刻不生存在抓续的怯生生中”，亚马逊比奥威尔《1984》重的“老年老”还利弊。

现实上，亚马逊远不啻于“最廉价”监控，它还有个“擢升价钱”的骚操作：即当发现平台商品价钱已“全网最低”，但如若还有点高涨空间，网站就会实时擢升这款商品价钱。这操作叫“尼斯湖水怪规划”（Project Nessie），证据FTC的探问，从2014年运行，亚马逊欺骗此规划，谋取了至少14亿好意思元稀罕利润。

第二个方面的指控，指的是亚马逊有个VIP会员系统叫Prime，一年会费99好意思元（2014年之前79好意思元），消费者加入后，可得到许多杰出就业，比如免费2日内寄递，打折优惠，优先享受闪购，以及免费看亚马逊电影、电子书等。

刻下加入Prime的消费者数目相配浩大，是以如若商户跟进，会失掉好多消费者，草榴网址因此很难拒却加入。问题在于，一朝加入了，就必须使用亚马逊自营的物流系统，叫FBA。

在FTC看来，这种绑缚步履严重毁伤了商户遴荐权，最终的老本会传导到商品价钱，让消费者吃亏。

亚马逊的反击

以上即是FTC针对亚马逊的反把持指控。

从中你会发现，这类指控相配的“细”，管得也杰出“宽”。像价钱监控这种事，难谈不是平台自主决定的正常的市集步履吗？为什么调个价钱，行政部门也要参加？难不行，如何调价，调些许价，还需要跟行政部门报备吗？如若真需要报备，那岂不行了规划经济？

彰着，从面上看，这类照料，看起来相配不对理。

现实上，如若人人去看对于国内电商平台的报谈就会知谈，亚马逊那种所谓AI价钱监控，在咱们这边口舌常遍及乃至稀松凡俗的作念法。价钱战，尤其是争取全网“最廉价”计谋，以致是国内某些电商平台标榜的最自豪最有收效的计谋。小数问题莫得！但在老好意思那，它就被研究部门视为不对理。

再以会员就业中强制性使用亚马逊自家物流系统这点来说，好像也没什么不对嘛！亚马逊之是以要求商户用自家物流，是为了保证Prime的消费者的考究体验，商户入驻亚马逊是自觉的，加不加入Prime规划亦然自觉，如若着实不肯意使用亚马逊自营的物流，那完全可以不入驻不加入不就行了？

这一切不都是市集步履吗？好意思国不是标榜解放宗旨市集经济吗？按照咱们国内一些“市集原教旨宗旨者”的说法，任何关涉企业自主策动步履的行政妙技，都是“过度侵犯”，是市集经济当了“最危急的技巧”的绚丽——这是刻下很常见的不雅点。

但在FTC看来，这不是市集经济正直竞争步履，是平台对商户的压榨，是平台欺骗了自身的把持地位“盘剥”商户，进而可能将老本转嫁给消费者的步履。

好意思国行政部门的手伸得如斯之长，我信赖是好多国内的指摘者莫得思到的。

但他们粗略更没思到的，是当莉娜·可汗攀附的FTC“伸手”扮演完以后，亚马逊果然抗拒，运行了它的“挣扎”扮演。包括贝佐斯在内，以及亚马逊的法律团队，自然是不接管FTC的指控的。

其中亚马逊总法律顾问人扎波斯基说谈：“如若FTC得逞，收尾将是供消费者遴荐的家具减少、价钱高涨、消费者的送货速率变慢、小企业的遴荐减少——这与反把持法的初志以火去蛾中。”

而亚马逊也公勾引了一份声明，宣称FTC的诉讼“从根蒂上背离了该机构保护消费者的职责”。还有贝佐斯本东谈主也辩称，互联网平台自然就有“鸿沟策动”的特色，不然，赚不到钱的。

除了亚马逊自身反击外，FTC的指控还遭遇了其他的贫穷，其中一个是诉讼时辰。

一般来说，这类诉讼会拖很久，往往长达数年。这么一来，FTC会相配忙碌，因为他们也要聘用关连法律机构去提告，而聘用讼师是要用钱的，而这钱来自征税东谈主，拖得越久，钱花得越多，征税东谈主自然不欢娱。况且咱们都知谈，好意思国政府是四年一届，是以如若有新的总统上任，整不好案子还没结，莉娜·可汗就可能仍是不是FTC的主席了，案子随后也可能不澄莹之。

还有个原因，也可能导致FTC的指控失败，即是莉娜·可汗依据的法理，自身也不是统共东谈主都信的。

莉娜·可汗写的那篇《亚马逊的反把持悖论》，以及她自后发起的告状，被称为新布兰代斯宗旨，浮浅来说即是从市集全体生态的角度去抗衡把持，但昔日好意思国政府反把持到手的案例，主要依据芝加哥家数，强调把持步履对给消费者利益酿成的毁伤，如若有毁伤就造孽，如若莫得那就不算。

恰是基于上头的这些原因，好意思国公论遍及都不看好FTC的提告。现实上，早在客岁的3月，好意思国最高法院法官就仍是驳回了华盛顿特区对亚马逊的一项雷同的反把持诉讼。

以上即是FTC和亚马逊之间对于把持与反把持的约莫博弈流程了。从中咱们能相配澄莹地看出：

第一，FTC的手，伸得是真长，小数也不市集经济。

第二，伸手不伸手那是FTC的事，但企业不是茹素的，是以愿不肯接管，那是企业的事。

FTC可以依据好意思国反把持法《谢尔曼法》对亚马逊进行指控、告状，但亚马逊也有权益进行辩驳，最终不是FTC说了算或一纸罚金了事，而是需要法院作出最终的判决。

是以好意思式市集经济的要津，不在于行政部门会不会伸手，以及手伸得有多长，而在于企业有莫得办法去应酬、辩驳和挣扎。

如若说亚马逊只颖悟等着“铁锤”落下来，以致连“躲”的权益都莫得，那毫无疑问，只须FTC发个“征求办法稿”，只须它打个哈欠，就能把亚马逊吓得尿裤子，连夜表态暗示盲从，而股票也会一泻沉。

贝佐斯需要保护吗？

了解完FTC的指控，那你可能要问了，好意思国企业最大的行政妙技侵犯禁绝，不也就一个FTC的反把持指控吗，还有别的吗？

还真有，况且不少。

咱们都知谈，亚马逊有个“玄色星期五”购物节（相配于咱们这儿的双十一），但如若你去搜搜这个节日就会发现，每年到这个技巧（没错，即是每年），包括好意思国和欧洲在内的亚马逊仓库、物流的蓝领工东谈主们，就会出来闹一闹、罢个工什么的，这都快成了他们的固定套路了，消费者快活地过购物节，他们则精神实足地过“加工资节”。

这类歇工，尽管有技巧鸿沟不大，但后果照旧可以的，因为它能让劳工部门不要忘了敦促亚马逊保险最底层蓝领的最低工资。

比如，本年英国的亚马逊工东谈主歇工前几天，英国财政部就刚刚调了一次最低工资。而亚马逊随着积极表态，说我方给的工资，远最初英国要求的最低工资，是以工东谈主们请省心，好好干吧。

除了劳工部门会盯着亚马逊外，还有一个行政部门也相配“关怀”亚马逊，那即是环保部门。

贝佐斯早些年也曾夸下海口，说亚马逊将在2040年已毕碳中庸，比《巴黎协定》设定的最乐不雅的指标还要早10年。但包括政府部门以及诸多月旦者在内却一直认为，亚马逊只打嘴炮，莫得付诸举止，是以他们敦促亚马逊学其他企业公布“碳足迹”，即策动排放的无益温室气体情况。

亚马逊公司的可抓续发展部门，多年来一直说“好好好”，宣称会给与更高效的建筑节能尺度，会减少滥用性包装材料，却一直莫得公开关连数据和阐述。这么一来，环保部门就一直盯着亚马逊，经常常就给他小数“指示”。早在2022年1月，亚马逊就因为受到欧盟淡薄的“混浊者付费”政策的影响，被动要求平台商家进行EPR注册，即证据现实情况申报我方会产生的拔除物，同期交纳一定用度。

你以为这么就完结吗？不是的，还有好多行政部门都思过来咬一口“唐僧肉”。

比如，好意思国有些州刻下越来越意志到，互联网电商的崛起正在消费他们的税收收入，是以比如加州，就突发奇思，要求亚马逊等在线零卖商交纳营业税。贝佐斯有段时辰相配抗拒，怕因此失去相对线下零卖的竞争上风，一度发起公民投票反对关连法案，但没到手，自后没办法也就只好从了。

再比如，亚马逊的国外商户应该会比较显明，好意思国有个部门，附庸于好意思国总统战时和国度紧要情况委员会，叫财政部国外资产戒指办公室（OFAC），是负责处理和实行好意思国对外经济和买卖安全的的部门，一朝认定谁在从事恐怖宗旨、跨国毒品和麻醉品往返、大鸿沟杀伤性兵器扩散，就会对其进行金融制裁，以致有权对好意思国境内的统共番邦资产进行戒指和冻结。

这个部门自然不是径直针对亚马逊的，但因为对入驻于其上的商户有影响，其实也曲折侵犯了亚马逊的日常策动，况且它要求其担负关连监管职守。是以2020年7月，亚马逊就因违犯了多项OFAC制裁规划而被处罚了，临了是两边达成了妥协，赔了134523好意思元。

有段时辰，亚马逊大批商户喧阗被封号，亦然因为这个部门。

总之人人看吧，像亚马逊这类好意思国互联网公司，濒临的行政照料部门、照料要领，口舌常多的，并不是咱们国内好多东谈主思象中那样，认为好意思国市集经济的上风，是行政照料少，以致就莫得照料。

是以我再强调一遍，老好意思的科技、互联网公司之是以得力轰轰，股价飞天，不是因为照料少，是企业自然濒临着诸多行政照料，但企业可以暗示抗拒，可以梗着脑袋跟政府抗辩，因为最终裁决由保抓中立的法院说了算。

那老好意思的行政部门是不是比较自制呢？别逗了，其实好意思国政府部门都有我方的小九九的，况且照旧半公开的。

以FTC发起的反把持诉讼为例，因为莉娜·可汗是拜登任命的，是以遍及认为，此次告状，仅仅拜登政府为了向选民标明我方不怕这些巨头斥逐，但因为亚马逊等互联网巨头一直是民主党的金主，是以就算提告了，也不会简直要赢讼事。归正即是，扮演给选民看就对了。

那从媒体公论来看，好意思国东谈主是不是都扶助互联网公司挣扎行政部门的侵犯呢？严格来说，是这么，因为好意思国东谈主信赖市集经济，多年受解放宗旨市集经济的老师，信赖照旧少点行政侵犯好。

但这事也不全都，因为媒体作为市集经济中的博弈主体，他们也有我方的利益诉求，是以他们从来不会因为行政部门侵犯了，就合计应该“保护”市集经济或“保卫”企业家、从而对互联网大佬廓达大度。

真相是，媒体既反感行政部门，也不心爱互联网大佬，逮住契机就一顿蹭、一顿输出。比如，2019年贝佐斯离异那会，简直成了一场媒体公论大狂欢。老贝摒弃跟他一齐打寰宇的荆布妻麦肯王人·斯科特，出轨电视台女主播桑切斯，闹得满城风雨。

有个其时跟时任总统特朗普关系相配好的八卦小报，叫《国度询查报》，曝光了贝佐斯发给桑切斯的深邃照和短信，激发巨大争议，贝佐斯气得要死，请了私家侦察探问这事，还说这报纸雇主搞诓骗。这家报纸的雇主，听说是为了建造与特朗普的关系（之前两东谈主闹了点不快活）而额外放料，因为贝佐斯这么的互联网巨头，跟特朗普的关系一直不太好。

总之，媒体公论从来不会特殊照拂创业家、企业家，该如何消遣还如何消遣，除非你出钱买版面。

但这是不是意味着，媒体不“保卫”企业家，不招供市集经济呢？自然不是。

媒体爆炒贝佐斯的丑闻，有一条评叙述得很好：对于一个只把他（贝佐斯）行为念漫画东谈主物的寰球来说，让他多小数东谈主性化，也不是啥赖事。

相悖，你把企业家当神捧着，老匹夫看不惯，企业家我方心里其实更发怵，毕竟，造神之后往往即是毁神。

不要发怵博弈，市集经济骨子即是多样力量的博弈，你搞搞我，我搞搞你，但也别让东谈主放胆的欺骗特权搞死谁，搞的技巧也要让对方言语，然后，一直搞来搞去，市集就搞活了。

要博弈，也要划好底线。

在咱们过河的路上汤芳艳图，这未曾不是一块可以摸的石头。