发布日期：2024-12-08 20:40 点击次数：183
世事如棋局局新探花 姐妹花。
在《邂逅爱东谈主4》《冷巷东谈主家》接连播出了雷厉风行的阵容后，芒果TV赫然更有冲劲儿了。
一方面，乘胜逐北，抬上了另一部以家庭生存流叙事为主打的克己力作接档《冷巷东谈主家》，即由安建执导，袁枪弹编剧，张小斐、佟大为、陈小艺、郭涛等繁多高国民招供度演员领衔主演的《好运家》；
另一方面，推出了与TVB合办的《声生不竭·大湾区季》，邀来李宇春、周笔畅、回春丹乐队、李昊、黄子弘凡、陈小春、古巨基、容祖儿、薛凯琪、卫兰、谭咏麟、陈慧娴、周慧敏等两地歌手皆聚开唱。同期，判袂5年的经典IP「我家那小子」燃情追想，成为「小Fun综」厂牌挺进C端市集的又一枚环节棋子。
于乘势中巨流勇进，于趁势中育好新机。深谙其中之谈的芒果TV正在提速将棋局越作念越大，但此次，它的赢面有多大？
不得不作念的加快跑
一个无谓置疑的事实是，芒果TV的市时局位越来越重。
据官方公开流露，在未完的2024年里，芒果TV灵验会员数已冲破7171万，对比昨年底增长近600万。与之呼应，QuestMobile数据夸耀，本年9月，芒果TV的月活跃用户限制达2.57亿，踏进在线视频TOP3，同期平台的日活跃用户在本年三季度总体上也进取了优酷。
芒果TV还在强有劲地驱动着承重轮运行，但这一次，却没能画出一条无缺的增长弧线。
财报夸耀，芒果超媒三季度各项数据的下滑都越过彰着，其中归母净利润更同比下跌27.41%、环比下跌35.95%。这也导致公司前三季交易收入和交易利润双双下滑，包摄于上市公司鼓励的净利润同比下跌18.96%。
芒果超媒正濒临着较为严峻的规画压力，对于原因，财报明确提议的「企业所得税优惠战术变化」，仅仅冰山一角。
算作驱动承重轮运行的环节能源，综艺是芒果TV必须把执住的基本盘，但本年的告白主把钱包捂得更紧了，异军突起的微短剧也杀气腾腾的冲到了文娱营销市集的本地。
据勾正科技的数据，本年前三季度，品牌息争的微短剧部数同比加多了94%。
大环境的顶风，是谁都无法躲过和十足拒抗的，可芒果TV赫然也没能作念到「自身硬」。
《歌手2024》《花儿与少年6》《邂逅爱东谈主4》这三部话题热度如日中天的「爆综」，回流到平台综艺正片的流量却并不惊艳，稀奇是《邂逅爱东谈主4》。已播7期的累计播放量刚刚冲破14亿，再加上题材本人小众以及口碑的高开低走，最终的播放成绩很可能难与系列第三季拉开太大差距。
探花 姐妹花
这背后映射了两个环节问题：其一，在如何兑现热度与流量的高效转变上，芒果TV的内功修皆还不到火候；其二，在如何一直讲好故事上，芒果TV也彰服从不从心，《歌手2024》《花儿与少年6》的豆瓣口碑皆创下系列新低。
故事的另一侧，尽管芒果TV的剧集业务呈现出了积极变化，会员实质灵验播放占比大幅高潮至79%，但爆款剧集匮乏一经无可争议的硬伤。在云合2024Q3全网剧集灵验播放霸屏榜上，芒果TV无一部独播剧上榜，而爱奇艺、腾讯视频、优酷差别占据了5席、4席、5席。
于是乎，一场“砸钱抢份额”的大戏按时演出，而这亦然导致芒果超媒营收失速的又一大主因。
财报夸耀，因采购S级影视剧版权阵势和克己及采购S/A级影视剧版权阵势等的预支款加多，公司前三季度的预支账款同比增长了77.1%，这也导致规画行动产生的现款流量净额同比减少129.86%。
负重前行的芒果「剧」变
这钱花得芒果超媒肉疼，但照实值得。
《冷巷东谈主家》开播前即官宣19家品牌息争方，开播后又收货到10家品牌的追投，总息争品牌数达到30家，刷新了《以爱为营》《与凤行》在平台创下的单集告白数记录，也刷新了《与凤行》创下的单集告白时长记录。
奋力而来的《好运家》，相通争脸。
首播前3集共计收货7个品牌的视频告白投放，包括特仑苏、百岁山、康师父、哈尔滨啤酒、雨洁等，单集最高插入告白数达8个，透露时长87秒。
对比之下，两档综艺的招商推崇平庸好多。《声生不竭·大湾区季》首播只收货到谢添地（独家冠名）、爱他好意思、胡姬花、百雀羚四家品牌爱重，总额对比2023年播出的宝岛季减少了3个，而《我家那小子·好好生存季》当今还莫得冠名。
要是说，综艺业务的申明鹊起是芒果TV由0到1的解围，那剧集业务的继续性「剧」变，或将成为芒果TV从1到100的环节。仅仅，岂论是版权采买照旧加码克己，芒果TV需要面对的都会是一场不菲且极进修耐力的马拉松。
不错彰着感受到，爱优腾的大剧之争在本年又进入了Next level。
在《边水旧事》导演算入职阿里大文娱，成立首个由导演教导的剧集职责室——三边坡职责室后不久，执导过悬疑电影《门锁》的新锐导演别克也入职阿里大文娱成为崇敬职工，何况由其掌舵的别剧异格职责室也将悉力于佳构剧集的开垦。
另一方面，在本年剧集市集的多场热战中，芒果TV都是隐身的，包括当下轰轰烈烈的悬疑之争。
优酷《白夜追晓》播前就在官博官宣了30+息争品牌，刷新了平台大剧播前招商金额及客户数目记录；爱奇艺《我是刑警》首播单集视频告白均在5个，后又劝诱到了茅台、南孚、战马、虫草川贝、东鹏、王小卤、银鹭等近10个品牌主的追投，同期在爱奇艺站内热度冲破9000。
腾讯视频的《太阳星辰》虽推崇得差强东谈主意，但由丁禹兮、宁理主演的「长短」警匪剧系列第三部《长短丛林》已笃定奋力，千呼万唤的《行恶图鉴2》也将「始出来」。同期，由耀客传媒和腾讯视频天芃职责室群息争出品的古装爱情剧《九重紫》，行将正面迎战优酷《蜀锦东谈主家》。
在此除外，优爱腾在这个12月都还有王牌正在蓄力，包括由邓科执导、王鹤棣和田曦薇共同主演的古装魔幻探案笑剧《大奉击柝东谈主》，由张颂文、白百何共同主演的宋式诡案悬疑剧《明朗上河图的密码》，由朱瑞斌执导、白鹿和敖瑞鹏共同主演的古装仙侠剧《白月星梵》。
这一配景下，芒果TV念念拉长这一场新「剧」变的时刻维度和影响力，必须落下更具威力的棋子，是以咱们看到，平台在招商会上重推的头部大剧《国色青春》「动」了起来，有音讯称该剧将成为芒果系2025年的开年大剧。
但，再接下来呢？
恭候质检的长期战力
从青春、甜宠，到古偶、悬疑，再到本质主张、主旋律大剧……芒果TV的2025大剧片单作念大了尽可能的包罗万象，但爱优腾的2025剧集「餐桌」也无一不是菜品广大，何况色相味俱全。
更大的挑战在于，剧集的规画和分娩全体周期较长，念念分娩出让用户信任的佳构之作更需要「慢工出细活」的匠东谈主精神，而这不仅极其进修平台的全体把控力和对项算计打算尖锐判断力，也例必会拉高平台的参加老本。
也便是说，念念和早已筑起厚厚高墙的爱优腾「抢饭吃」，芒果TV要花的钱只会越来越多。
于是乎，芒果TV火急火燎地开启了「割韭菜」新番。
一个最平时不雅众，念念要提前看到《邂逅爱东谈主4》最多的新节目实质，需要先花22元成为VIP，再花22元升级成SVIP，然后还需要再花3块钱大概一次性拿出19块钱，才能在每周五抢先解锁下周的部分节目实质。
av女优的现场同期，芒果TV也给出了其他价位的抢鲜版付费礼包，还将「麦琳优选」的熏鸡、奶皮子、青团等上车到了小芒App，并同步在售涵盖衣、食等多个品类的嘉宾同款好物。
在2025芒果生态扩圈大会上，小芒App算作全新芒果六大平台之一被定位为芒果扩圈的遑急拼图——“通过数据考证了从实质、IP到TOC电商的旅途”。
与之呼应，不仅是《邂逅爱东谈主4》，芒果TV还在《好运家》节目页面下售卖川渝好意思食，在《声生不竭·大湾区季》节目页面下开设「声生同款」驾驭售卖专栏，在《冷巷东谈主家》节目页面之下售卖好意思食、日化等「冷巷精选」……且悉数关联居品的聚合均由小芒App衔接。
但是，在悉数这个词芒果系又砸流量又砸钱的喂养下，成立近4年的小芒App不仅迟迟走不进用户的「心趴」，也未能爬出耗损的泥潭，2022、2023两年共计耗损了近5亿元。
小芒App的成长赫然还需要更多优质实质支柱，但案牍女王吴梦知的离开，又折射了芒果综艺的朝上忌惮以及悉数这个词综艺市集的ToC探索逆境。在此基础上，略显激进的「割韭菜」新番以及《邂逅爱东谈主4》愈演愈烈的脚本争议，又让芒果TV的C端形象多了过失。
不错意象探花 姐妹花，接下来，能否兑现增量彭胀，能否在更惨烈的长期主张竞争中陆续保持连城之璧，芒果TV将受到更严格、更全面的市集和用户试验。